A preservação do meio ambiente é um assunto que cada vez mais aparece em discussão entre as marcas. A mais nova ideia foi da Levis’s que divulgou um projeto que consiste em transformar camisetas de algodão em calças jeans novas e com a mesma resistência característica.

A marca já possui uma linha sustentável, a Water > Less, mas esse novo projeto visa diminuir ainda mais o consumo de água em suas fábricas. Essa reutilização será feita de forma que não simplesmente sejam rasgadas as peças antigas e os retalhos sejam usados, mas sim, derrete e reconstruir a fibra. No protótipo ficou provado que a redução de água foi de 98%.